飞天茅台降价了:单瓶一周下跌500元 控价措施显效?

 

  原标题:飞天茅台降价了!单瓶一周下跌500元,控价措施显效?

  记者 | 梅岭

  飞天茅台开始降价了。

  根据界面新闻记者了解:9月25日,北京地区飞天茅台报价2300元/瓶,贵州地区飞天茅台报价在2350元/瓶上下,上海地区飞天报价2200元/瓶上下,深圳地区9月25日上午报价2300元/瓶,晚间报价下跌到2290元/瓶。

  9月26日,飞天茅台报价再下跌,北京地区报价2200元/瓶,深圳地区报价2250元/瓶。

  另有市场人士对界面新闻记者表示:“9月26日,北京地区飞天茅台收货价下跌至1800元/瓶。但件货目前价格在2200元上下浮动”。

  年初以来,飞天茅台价格便一路高歌猛进,一度突破3000元/瓶。但自8月以来,在贵州茅台公司祭出一系列控价组合拳后,飞天茅台零售价格近期终于不再疯狂上涨,并出现了较大幅度下跌,近一周跌幅达500元/瓶。

  一周下跌500元/瓶

  大众消费品中,或许只有茅台可以出现这种“实时价格”的报价情况。

  “飞天茅台目前的价格是2200元/瓶,一瓶下跌了几百块,中秋前我的售价为2800元/瓶。”北京东城区一贵州茅台经销商对界面新闻记者表示。

  “茅台今天的价格是2280元/瓶,最近的价格一天一个价,我觉得还会再跌。”另一北京地区经销商表示。

  9月20日,界面新闻记者进行调研时,北京地区飞天价格还在2600元/瓶上下波动。一周不到的时间,飞天茅台每瓶下降幅度已近500元。

  “目前飞天茅台的价格将呈现震荡、平衡、寻底的走势。中秋国庆期间,茅台价格会进行震荡调整,四季度才会稳定下来,继续上涨,但大行情目前来看年内是不太可能了。”长期就茅台价格,收藏进行研究的“茅粉事务所”对界面新闻记者表示。

  根据“茅粉事务所”调研价格显示,飞天茅台价自8月开始,总体上呈现逐步下跌的状态:8月底,飞天茅台价格还在2700元/瓶上下波动,到了9月14日,价格下跌至2330元/瓶,到了9月25日,价格下跌至2290元/瓶。

  图片来源:茅粉事务所

  “飞天价格下跌是综合作用,有茅台酒厂放量的原因,为了控价,此前抛出7400吨的重炮,华润物美大润发苏宁等1499元/瓶限购,线上线下渠道一起发力,给市场造成了比较大的心理压力。”“茅粉事务所”对界面新闻记者表示。

  “此外,前期茅台涨幅过大,真正需要消耗茅台的影响并不大,但线上渠道带来的限购等,催生了一批新黄牛进来,这个群体目前在‘踩踏’,1499元拿到价格后,1900元可以卖,2000也可以卖。”“茅粉事务所”对界面新闻记者表示。

  “茅台酒厂是不希望价格继续上涨的。”“茅粉事务所”对界面新闻记者分析称。

  “一方面969元的出厂价短期内不会改变,另一方面公司并不希望茅台都被收藏,如果茅台一年卖5吨,市场因为囤货却出现了10吨,‘堰塞湖’出现不利于市场稳定进行。”

  “另外,茅台不继续涨价,其他一线白酒品牌也没有再次上涨的理由。”“茅粉事务所”称。

  从历年情况来看,四季度飞天茅台供不应求的情况较前三季度会更加明显,因此,市场观点认为:在目前供需关系没有发生根本性变化的情况下,当四季度旺季来临,供不应求加剧后,市场价格会进行反弹。

  “反弹也是有限度的,肯定是不可能出现此前较为疯狂的情况,今年价格应该不会突破3000元。”相关市场人士对界面新闻记者表示。

  一系列组合拳“控价”

  在飞天市场价格一度达到3000元/瓶前后,贵州茅台公司采取了多种方式抑制价格的快速上涨。

  8月7日,茅台酒厂召开了市场工作会。会上,除公布向市场投放7400吨茅台酒外,李保芳还表示,“茅台酒不能因为短缺而疯涨,要控制价格,而不是稳住价格”。

  8月以来,茅台也祭出了一系列“控价”组合拳。

  8月3日,飞天茅台进入物美超市,售价1499元/瓶,根据会员和消费额度的不同,个人限购2-6瓶。物美、华润万家、大润发成为贵州茅台首批全国商超、卖场的经销商,上述3家超市服务商获得共计400吨的飞天茅台酒配额。

  9月11日-12日,贵州茅台销售公司入驻Costco上海店,两天投放量5吨,定价1499元/瓶,一度引发“疯抢”盛况。

  8月7日,贵州茅台市场工作会针对终端价格上涨,宣布增加7400吨,合计1480万瓶茅台酒投放到市场,如此大的投放力度此前较为罕见。

  9月1日,贵州省市场监管局公开征集茅台酒市场违法违规线索,针对茅台酒市场销售中囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售的违法违规行为,恶意炒买炒卖茅台酒谋取不当利益的销售单位及个人,以及其它扰乱茅台酒市场秩序的违法违规行为。

  9月17日,贵州茅台酒销售公司下发了关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标,以确保每天店面有酒可售。

  9月17日,贵州茅台2020年新投产制酒车间试生产启动仪式举行,茅台集团总经理李静仁表示,要推动茅台酒基酒产能不断扩大,夯实茅台发展根基。

  9月20日,贵州省招标投标公众服务平台公示了贵州茅台酒全国综合类电商公开招商共识结果,天猫超市自此将成为茅台电商渠道服务商,飞天茅台定价1499元/瓶。

  作为贵州省3家贵州本地茅台酒商超之一的合力超市获得了50吨飞天茅台酒配额。据悉,从9月25日-10月7日,合力超市将在贵州全省27家门店投放茅台酒6000瓶,售价1499元/瓶,购买方式为超市积分兑换以及购物满额后抽取购酒资格。

  这与此前飞天茅台入驻物美超市,消费者购买渠道类似。

  在8月初,茅台联手物美引发市场热议后,9月26日-29日,物美将连续4天,每天供应20000瓶飞天茅台酒,四天合计8万瓶。

  9月24日,苏宁易购与贵州茅台正式签约,作为贵州茅台制定的电商销售平台之一,苏宁易购将在10月份开始销售定价1499元/瓶的飞天茅台酒。

  多年来,只能在经销商,烟酒店中才能购买的飞天茅台酒,一时间成为了诸多电商、超市平台吸引消费者的“香馍馍”。

  正是这一些列“控价”措施,飞天茅台市场价格开始回落。

  这也造成了市场上因茅台价差产生的“黄牛”队伍的变化。根据此前界面新闻记者了解,此前茅台黄牛多为酒商等,以较大额度资金囤货茅台。平电商台限购茅台出现后,超市门口多出许多对散货飞天茅台进行回收的“小黄牛”。

  “现在‘件货’的价格比散货的价格更贵,因为散货我们回收现在不难,但是件货回收现在很难。”北京一茅台销售渠道对界面新闻记者表示。

  虽然飞天茅台零售价格在回落,但是贵州茅台的股价依然坚挺。

  据界面新闻记者统计,8月7日至记者发稿,贵州茅台股价累积上涨23.48%,远远高于大盘5.61%的涨幅,并接连创下新高。

  9月25日,在市场价格下跌的同时,贵州茅台创下1188.87元/股新高,总市值一度接近1.5万亿,超过贵州省全省1.48万亿GDP总额。


 
     
 
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